Наукові статті

Сучасний дизайн управління рекламою та проектами в умовах діджиталізації, глобалізації та активізації безпекових механізмів

Басій, Н.Ф.

Досліджено сучасний дизайн управління рекламою та проектами в умовах діджиталізації,глобалізації та активізації безпекових механізмів. Сила стратегій управління рекламою та про-ектами раціоналістичного типу — у їхній інформативності і міцному зв'язку реклами з товаром;основна задача рекламіста в даному випадку — знайти головну якість товару, що виділить йогов товарній категорії і залучить до нього споживачів; основний критерій ефективності — запам'-ятовуваність марки і головного твердження про товар. Сила стратегій управління рекламою тапроектами проекційного типу — у їхньому емоційному впливі на споживача; основна задачарекламіста — створити бажаний для споживача і міцно зв'язаний з товаром образ, основнийкритерій ефективності — емоційна залученість споживача. Щоб вибрати якусь зі стратегій уп-равління рекламою та проектами в умовах діджиталізації, глобалізації та активізації безпеко-вих механізмів потрібно чітко уявляти собі мету рекламної кампанії, а також провести необхіднімаркетингові дослідження.

Українська

2023-04-20

управління рекламою

Чорноморський національний університет імені Петра Могили, м. Миколаїв

Сучасний дизайн управління рекламою та проектами в умовах діджиталізації, глобалізації та активізації безпекових механізмів / Н.Ф. Басій, В.В. Нечипоренко, Є.О. Снітко, С.П. Кобець // Інвестиції: практика та досвід. – 2023. – № 8. – 113-118. – DOI: 10.32702/2306-6814.2023.8.113

658.589