Brand as the main marketing direction of enterprises activity

Item ID: 814
1 Media file
2016/08/02
Набір елементів
Навчально-науковий інститут фінансів, економіки, управління та права » Кафедра міжнародних економічних відносин та туризму
Статья(1)-5
Властивості
Тип
Українська
Наукові статті
Назва
Англійська
Brand as the main marketing direction of enterprises activity
Автор
Українська
Попова, Ю.М.
Українська
Шинкаренко, Р.В.
Українська
Мокляк, М.В.
Опис
Англійська
The article is devoted to a brand as the main marketing direction of activity of enterprises. The point and meaning of the brand are defined. The main approaches to brand formation are characterized. Kinds and models of a brand are examined. The basic approaches of brand formation are characterized, species of the brand are considered. The main models of brand creation was analised. The basic way of modern companies successful brands development was reccomended on the basis of linear expansion, innovation, distribution, transformation, repositioning.
Українська
Стаття присвячена бренду як основному напряму маркетингової діяльності сучасних підприємств. Визначено сутність і значення бренду, його основні складові. Охарактеризовано основні підходи до формування бренду, розглянуті види бренду. Проведено аналіз основних моделей створення бренду. Запропоновано основні шляхи розвитку успішних брендів сучасних компаній на основі лінійного розширення, інновацій, трансформації дистрибуції, репозиціонування.
Мова
English
Дата випуску
2016
Тематика
Англійська
multi-brand
Українська
брендинг
Англійська
slogan
Українська
слоган
Англійська
descriptor
Українська
дескриптор
Англійська
brand
Українська
бренд
Англійська
branding
Українська
мультибренд
Видавництво
Українська
Сумський державний університет
Бібліографічний опис
Українська
Moklyak M.V. Brand as the main marketing direction of activity of enterprises/ M.V. Moklyak, Y. M. Popova, R.V. Shinkarenko // Маркетинг і менеджмент інновацій : наук. журн. - 2016. - №2. - С. 22-30
УДК
659.126.658.8
Набори елементів 1
Кафедра міжнародних економічних відносин та туризму
26 916 items
Медіа
Статья(1)-5
Статья(1)-5
Metadata Information
Створено
2016-8-2 13:59
Last Modified
2016-8-2 13:59
Date Issued (DC)
2016
Item ID
#814
Resource Template
Наукова стаття