Neuromarketing in the system of modern commodity science: the influence of packaging design on consumer behavior

Item ID: 8129
1 Media file
2022/12/09
Набір елементів
Навчально-науковий інститут фінансів, економіки, управління та права » Кафедра економіки, підприємництва та маркетингу
стаття
Властивості
Тип
Українська
Наукові статті
Назва
Англійська
Neuromarketing in the system of modern commodity science: the influence of packaging design on consumer behavior
Українська
Нейромаркетинг в системі сучасного товарознавства: вплив дизайну упаковки на поведінку споживача
Автор
Українська
Васюта, В.Б.
Українська
Архіпова, А.І.
Опис
Англійська
The article analyzes consumer behavior in terms of existing diversity and availability of goods. The authors noted the importance of the interaction of marketer and designer in creating packaging. The main factors influencing potential buyers, the motives that guide them when making purchasing decisions are identified. The role of packaging in the promotion and sale of products is analyzed, its functions are revealed. The basic requirements, criteria of design of packing are allocated. The authors substantiate the importance of investing resources in the process of its creation. The influence of the color scheme of the package on the physiological and mental state of a person is characterized. It is important to take into account the emotional impact of colors on consumer decisions about buying goods. The place of neuromarketing in modern commodity science is determined, its significance is revealed and the main characteristics are formulated. The essence of visual merchandising is considered. The directions of further research on this topic are indicated.
Українська
В статті проаналізовано поведінку споживача в умовах існуючого різноманіття та доступності товарів. Авторами зазначено на важливості взаємодії маркетолога та дизайнера при створенні упаковки. Визначено основні фактори впливу на потенційних покупців, мотиви, що керують ними під час прийняття рішень щодо покупки. Проаналізовано роль упаковки у просуванні та збуті продукції, розкрито її функції. Виокремлено основні вимоги, критерії дизайну упаковки. Авторами обґрунтовано важливість вкладення ресурсів у процес його створення. Охарактеризовано вплив кольорової гами упаковки на фізіологічний та психічний стан людини. Важливим є врахування емоційного впливу кольорів на прийняття рішення споживачем щодо покупки товару. Визначено місце нейромаркетингу у сучасному товарознавстві, розкрито його значення та сформульовано основні характеристики. Розглянуто сутність візуального мерчандайзингу. Зазначено напрямки подальших досліджень за даною тематикою.
Мова
English
Дата випуску
2021
Тематика
Англійська
neuromarketing
Англійська
commodity science
Англійська
consumer behavior
Англійська
packaging
Англійська
visual merchandising
Українська
упаковка
Українська
візуальний мерчандайзин
Українська
нейромаркетинг
Українська
товарознавство
Українська
поведінка споживача
Видавництво
Українська
Національний університет «Одеська політехніка»
Бібліографічний опис
Українська
Vasiuta V.B. Neuromarketing in the system of modern commodity science: the influence of packaging design on consumer behavior / V.B. Vasiuta, A.I. Arkhipova // Економіка: реалії часу. – 2021. – № 6 (58). – С. 14-23. – DOI: 10.15276/ETR.06.2021.2. – URL: https://economics.net.ua/files/archive/2021/No6/14.pdf
УДК
339.138
Набори елементів 1
Кафедра економіки, підприємництва та маркетингу
25 1555 items
Медіа
стаття
стаття
Metadata Information
Створено
2022-12-9 10:44
Last Modified
2022-12-9 10:44
Date Issued (DC)
2021
Item ID
#8129
Resource Template
Наукова стаття