Ethno Cultural Specifics Brand Marketing and Social Development and Promotion Aspects

Item ID: 6482
1 Media file
2019/12/11
Набір елементів
Навчально-науковий інститут архітектури, будівництва та землеустрою » Кафедра будівництва та цивільної інженерії
ijet1 (Dobryanska, Shynkarenko)
Властивості
Тип
Українська
Article
Назва
Англійська
Ethno Cultural Specifics Brand Marketing and Social Development and Promotion Aspects
Українська
Етнокультурні особливості бренд-маркетингу та аспекти соціального розвитку та просування
Автор
Українська
Добрянська, В.В
Українська
Шинкаренко, Р.В.
Українська
Муллер, М.В.
Українська
Кодак, О.А.
Опис
Англійська
“Brand” concept modern interpretation, trade mark image characteristics, the brands role in implementing company marketing impact on consumers is considered. The article deals with confectionery products brand development and promotion based on folk traditions, examples using Sorotchinsky Fair and Opishnya toy images in figured chocolate confectionery and gift sets. Based on the study it can be concluded that allusions usage, grounded on deep psychological stereotypes, collective subconscious archetype, make the brand recognizable, understandable, desirable.
Українська
Розглянуто сучасну інтерпретацію концепції бренду, характеристики іміджу торгової марки, роль брендів у реалізації маркетингового впливу компанії на споживачів. У статті розглянуто розробку та просування бренду кондитерських виробів на основі народних традицій, приклади із використанням зображень іграшок Сорочинський ярмарок та іграшок Опішня у фігурних шоколадних кондитерських виробах та подарункових наборах. На основі дослідження можна зробити висновок, що використання алюзій, заснованих на глибоких психологічних стереотипах, колективного підсвідомого архетипу, робить бренд впізнаваним, зрозумілим, бажаним.
Мова
English
Дата випуску
2018
Тематика
Англійська
housing trade mark
Англійська
brand
Англійська
confectionery
Англійська
consumer
Англійська
image
Українська
бренд
Українська
кондитерські вироби
Українська
споживач
Українська
зображення
Українська
торгова марка житла
Видавництво
Англійська
International Journal of Engineering & Technology
Бібліографічний опис
Українська
Dobryanskaya V.V. Ethno Cultural Specifics Brand Marketing and Social Development and Promotion Aspects / V.V. Dobryanskaya, R.V. Shunkarenko, M.V. Muller, O.A. Kodak // International Journal of Engineering & Technology. – 2018. – Vol. 7, № 4.8. – P. 258-262.
Набори елементів 1
Кафедра будівництва та цивільної інженерії
7 906 items
Медіа
ijet1 (Dobryanska, Shynkarenko)
ijet1 (Dobryanska, Shynkarenko)
Metadata Information
Створено
2019-12-11 10:15
Last Modified
2019-12-11 10:15
Date Issued (DC)
2018
Item ID
#6482
Resource Template
Наукова стаття