Наукові статті

Марочний принцип управління при виході компанії на зовнішній ринок

Безрукова, Н.В.

У статті авторами розглянуті підходи до управління торговими марками фірми-виробника, яка знаходиться в процесі інтернаціоналізації. Проаналізовані підходи до управління марками у західних фірмах, показано, що оцінка позицій торгової марки на ринку може бути заснована на структуризації конкурентного ринку. Метою статті є дослідження особливостей застосування марочного принципу управління при виході компанії на зовнішній ринок. Авторами запропонований розподіл функціональних обов’язків між бренд-менеджером та менеджером зі збуту при застосування марочного принципу управління. Описана еволюція розвитку функцій управління торговими марками в умовах становлення ринкових відносин, розглянуті можливі функціональні обов’язки менеджера української фірми, який є відповідальним за торгові марки на різних товарних ринках. Як висновок, автори стверджують, що управління торговою маркою як важливим нематеріальним активом є функцією всіх підрозділів організації. І лише за таких умов можливо говорити про успішну та сталу діяльність компанії на світовому ринку поряд з відомими регіональними та глобальними брендами.

Українська

2017-08

торгова марка

Дніпропетровський державний аграрно-економічний університет

Безрукова Н.В. Марочний принцип управління при виході компанії на зовнішній ринок / Н.В. Безрукова, В.А. Свічкарь // Ефективна економіка [Електронний ресурс]. – 2017. − № 08. – Режим доступу до журналу: http:// www.economy.nayka.com.ua/

338.1