Книжки чи розділи книг

Сучасні підходи до вдосконалення маркетингової стратегії просування туристичних об’єктів у Великій Британії

Бакало, Н.В.

Сучасна туристична індустрія характеризується високою конкуренцією, що робить ефективне просування об’єктів туристичного відвідування ключовим фактором їхньої привабливості для внутрішніх та міжнародних туристів. Успішні маркетингові стратегії дозволяють не лише підвищити рівень заповнюваності об’єктів, а й сприяти економічному розвитку регіонів, формуванню позитивного іміджу та залученню інвестицій. Актуальність дослідження визначається необхідністю адаптації туристичних підприємств до сучасних цифрових тенденцій та зміни поведінки споживачів. Маркетингові стратегії у сфері туризму можна поділити на традиційні, цифрові та ті, що орієнтовані на створення унікальної пропозиції. Традиційні стратегії включають рекламу в ЗМІ (преса, телебачення, радіо), участь у туристичних виставках і ярмарках, а також прямий маркетинг через каталоги та розсилки. Хоча ці методи залишаються актуальними, їх ефективність знижується через зростання цифрового споживання інформації. Цифрові стратегії просування передбачають використання соціальних мереж, таких як Instagram, Tik-Tok та Facebook, influencer-маркетинг, контент-маркетинг (блоги, відео, віртуальні тури), SEO та контекстну рекламу. Зазначені методи дозволяють точно сегментувати цільову аудиторію, оперативно реагувати на зміни попиту та підвищувати залученість туристів.

Українська

2026-01

просування

Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут»

Бакало Н.В. Сучасні підходи до вдосконалення маркетингової стратегії просування туристичних об’єктів у Великій Британії // Н.В. Бакало, В.М. Маховка // Маркетингові та організаційні механізми повоєнного розвитку галузі гостинності та туризму України : кол. моногр. – Х. : НТУ «ХПІ», 2026. – С. 55-71. – DOI: 10.20998/978-617-05-0580-4

379.85:338.48(063)