Наукові статті

Вплив цифрових інновацій на розвиток маркетингових стратегій українських компаній

Калугіна, Н.А.

Статтю присвячено дослідженню впливу цифрових інновацій на розвиток маркетингових стратегій українських компаній, що є важливим аспектом сучасного бізнес-середовища. Актуальність теми зумовлена необхідністю адаптації українських компаній до швидких змін у цифровому середовищі, де інноваційні технології стають важливими інструментами ефективної реалізації маркетингових стратегій. Результати дослідження свідчать, що цифрові технології є вагомим елементом трансформації бізнес-процесів. Наголошено на важливості впровадження персоналізованих рішень для клієнтів, що є одним з основних напрямів у сфері маркетингу. У висновках підсумовано, що сучасні технології, зокрема цифрові інновації, значно змінюють підходи до розроблення та реалізації маркетингових стратегій українських компаній, що дозволяє підвищити їхню ефективність і зміцнити позиції на ринку, сприяючи сталому розвитку та досягненню успіху в цифровому середовищі.

Українська

2025

цифрові інновації

Економіка та суспільство

Калугіна Н.А. Вплив цифрових інновацій на розвиток маркетингових стратегій українських компаній / Н.А. Калугіна, Л.В. Галан & О.А. Івасенко // Економіка та суспільство. – 2025. – № 71. –https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-170

339.1