Книжки чи розділи книг

Обґрунтування ролі інтернет-маркетингу у розвитку туристичної індустрії України в умовах глобальних викликів

Маховка, В.М.

Сучасний світ переживає численні глобальні виклики, що безпосередньо впливають на розвиток різних секторів економіки, зокрема туристичної індустрії. Зростаюча конкуренція, зміни в споживацькій поведінці, а також стрімкий розвиток технологій ставлять перед підприємствами нові завдання. В умовах пандемій, економічних криз, військових конфліктів та екологічних катастроф важливо адаптуватися до нових реалій, знаходити ефективні інструменти для залучення туристів та підвищення конкурентоспроможності. В умовах таких викликів інтернет-маркетинг набуває особливого значення. Він дозволяє суб’єктам господарювання не лише швидко реагувати на зміни в попиті, а й ефективно комунікувати зі споживачами через різні цифрові канали. Інтернет-маркетинг, як стратегічний підхід, відкриває нові можливості для просування туристичних продуктів, створення бренду, залучення цільової аудиторії та оптимізації процесів продажу.

Українська

2025

маркетинг

Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"

Бакало Н.В. Обґрунтування ролі інтернет-маркетингу у розвитку туристичної індустрії України в умовах глобальних викликів / Н.В. Бакало, В.М. Маховка // Маркетингові та організаційні механізми повоєнного розвитку галузі гостинності та туризму України : кол. моногр. – Х. : НТУ «ХПІ», 2025. – С. 8-31. – https://doi.org/10.20998/978-617-05-0527-9

379.85:338.48(063)