Price Aspects of Brand Positioning in the Marketing Activities of Transnational Corporations

Item ID: 1654
1 Media file
2017/04/01
Набір елементів
Навчально-науковий інститут фінансів, економіки, управління та права » Кафедра міжнародних економічних відносин та туризму
111_Article
Властивості
Тип
Українська
Article
Назва
Англійська
Price Aspects of Brand Positioning in the Marketing Activities of Transnational Corporations
Українська
Цінові аспекти позиціонування бренду в маркетинговій діяльності транснаціональних корпорацій
Автор
Українська
Безрукова, Н.В.
Українська
Свічкарь, В.А.
Опис
Англійська
The article investigates price aspects of positioning brands in the activities of transnational corporations. The authors argue that the price has a significant impact on the process of brand positioning in different markets. Brands exist in different price segments. Transnational corporations often expand their portfolio of brands, by creating both expensive and cheap brands. The authors highlighted advantages and threats in creation and development of brands both in "high" and "lower" price segments of the market.
Українська
Стаття присвячена аналізу особливостей управління брендами в транснаціональних корпораціях. Проаналізовано співвідношення вартості найдорожчих брендів транснаціональних корпорацій у порівнянні з вартістю їхніх сукупних та невідчутних активів. Виділені основні управлінські рішення стосовно управління брендами в ТНК.
Мова
English
Дата випуску
2016-12
Тематика
Українська
бренд
Українська
позиціонування бренду
Українська
ТНК
Українська
вартість бренду
Українська
маркетингова діяльність
Англійська
brand
Англійська
price of brand
Англійська
brand positioning
Англійська
marketing activities
Англійська
transnational corporation
Видавництво
Англійська
European University of Business, Poznan, Poland
Бібліографічний опис
Українська
Bezrukova N.V. Price Aspects of Brand Positioning in the Marketing Activities of Transnational Corporations / N.V. Bezrukova, V.A. Svichkar // Global Management Journal. – 2016. – Vol. 8. – P. 101-106.
УДК
339.139
Набори елементів 1
Кафедра міжнародних економічних відносин та туризму
26 916 items
Медіа
111_Article
111_Article
Metadata Information
Створено
2017-4-1 15:45
Last Modified
2017-4-1 15:45
Date Issued (DC)
2016-12
Item ID
#1654
Resource Template
Наукова стаття