Наукові статті

Маркетингові комунікації комерційного банку

Мокляк, М.В.

Статтю присвячено аналізу маркетингових комунікацій комерційного банку та їх ефективності у просуванні послуг. Визначено основні перешкоди у розвитку маркетингових комунікацій більшості банків України. Досліджено традиційні інструменти маркетин- гових комунікацій, обгрунтовано важливість використання нових засобів і підходів банківського маркетингу. Проаналізовано спе- цифічні прийоми кожної категорії засобів маркетингових комунікацій комерційних банків. Визначено комплексну групу заходів у сфері просування, що базуються на поєднанні усіх засобів маркетингових комунікацій з метою підвищення привабливості банків.

Українська

2015

прямий маркетинг

Мокляк М.В., Литвин І.В., Ярмош Г.В. Маркетингові комунікації комерційного банку // Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія: Економічні науки. – 2015. – № 10 (2). – С. 107-110.

336.71:339.138