Наукові статті

Маркетингові проблеми створення нового товару

Мозуль, А.Р.

Концепція управління підприємництвом в першу чергу реалізується через маркетинг. Для просування нових товарів на ринок особливий акцент робиться на важливості маркетингових технологій. Однією з найбільших проблем у створенні нового продукту є визначення та розуміння цільової аудиторії. Без чіткого розуміння потреб, бажань і проблемних точок споживачів важко розробити продукт, який буде резонувати. Компанії повинні проводити ретельне дослідження ринку, щоб отримати уявлення про свою цільову аудиторію та отримати всебічне розуміння її вподобань, поведінки та демографічних показників. Розуміючи ці фактори, компанії можуть створювати маркетингові стратегії, які вирішуватимуть проблеми конкретного сегменту споживачів. Розробка унікальної ціннісної пропозиції є ще одним серйозним викликом у створенні нового продукту. Саме вона описує унікальні переваги, які продукт або послуга надає своїм потенційним споживачам. Важливо створити саме ту пропозицію, яка буде виділятися на переповненому ринку. Це вимагає глибокого розуміння потреб аудиторії, а також аналізу конкуренції. Розробляючи новий товар, компанії можуть диференціювати свій продукт і зацікавити потенційних клієнтів. Цінність для споживача, яка виражається в додаткових перевагах, пов'язана з певним рівнем «новизни» у товарі. Тому при виведенні на ринок нового продукту мають місце ризики, які обумовлені його особливостями. Створення обізнаності та формування попиту на продукт є останнім завданням у формуванні нового продукту. Це вимагає комплексної маркетингової стратегії, яка включає різні методи, такі як реклама, зв’язки з громадськістю та маркетинг у соціальних мережах. Компанії повинні розробити портрет клієнта, щоб зрозуміти потреби та поведінку цільової аудиторії. Створюючи широку обізнаність і інформуючи ринок про новий продукт, компанії можуть створити попит і стимулювати продажі. Авторами досліджено можливі причини невдалого запуску нових товарів, які не дозволяють підприємствам ефективно конкурувати та забезпечити стійкі позиції на ринку. Виділено ключові маркетингові проблеми, які часто виникають при створенні нового товару, поширенні помилки та шляхи їх усунення

Українська

2024-03

маркетингові проблеми

Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя

Васюта В.Б. Маркетингові проблеми створення нового товару / В.Б. Васюта, А.Р. Мозуль // Галицький економічний вісник. – 2024. – № 3 (88). – С. 130-135.

339.1