Thesis

Мерчандайзинг як важливий інструмент сучасної системи маркетингових комунікацій

Добрянська, В.В.

Упродовж усієї історії товарно-грошових стосунків продавець кожного разу намагався виділити свій товар, зробити його привабливішим. Сьогодні завдання полягає в тому, щоб товар був затребуваний, щоб він мав такі властивості, які потрібні споживачеві. За даними досліджень американського Інституту дослідження реклами в місцях продажів (Point of Purchase Advertising Institute) 2/3 усіх рішень про купівлю приймаються безпосередньо в магазині. Отже, на цьому етапі процесу продажів велику роль грає комплекс заходів спрямованих на просування марок безпосередньо в торговому залі магазину, тобто мерчандайзинг, який завжди орієнтований на певний результат: стимулювання бажання кінцевого споживача вибрати і купити товар, що просувається.

Українська

2024-11-07

мерчандайзинг

Національний університет "Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка"

Добрянська В.В. Мерчандайзинг як важливий інструмент сучасної системи маркетингових комунікацій / В.В. Добрянська, В. Харченко // Сучасна економічна наука: теорія і практика : матеріали ХIV Всеукр. наук.–практ. Інтернет–конф. з міжнар. участю, 07 листоп. 2024 р. Полтава: Нац. ун–т ім. Ю. Кондратюка, 2024. – С. 100–102.