Features of the Application of Digital Strategy and Customer Journey Mapping to Promote Organic Products

Item ID: 5133
1 Media file
2019/02/26
Набір елементів
Фахові видання Національного університету Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка"" » Економіка і регіон » Економіка і регіон. 2018. № 3 (70)
Навчально-науковий інститут фінансів, економіки, управління та права » Кафедра міжнародних економічних відносин та туризму
73-81
Властивості
Тип
Українська
Наукові статті
Назва
Англійська
Features of the Application of Digital Strategy and Customer Journey Mapping to Promote Organic Products
Українська
Особливості застосування digital - стратегії та customer journey mapping для просування органічної продукції
Автор
Українська
Кузняк, Б.Я.
Українська
Новицька, І.В.
Українська
Хаустова, Е.О.
Опис
Українська
Розглянуто та узагальнено маркетингові інструменти для просування органічної продукції на ринку. Digital - стратегія просування продукції розглядається як поєднання цифрових можливостей, які надають компанії переваги на ринку. Створення конкурентоздатної продукції виходить з її оцінки та розробки оптимальної стратегії. Проведено оцінку роботи цифрової реклами в різних засобах масової інформації. Надано визначення маркетингової технології, яка спрощує спілкування з клієнтами і робить комунікативну стратегію більш ефективною і цілісною, та карти циклу взаємодії бренду зі споживачем. Обґрунтовано переваги застосування digital - стратегії та customer journey, які сприяють збільшенню можливостей фірми у боротьбі за споживачів. Залежно від мети маркетингової стратегії встановлено різні елементи digital-стратегії, які найчастіше можуть застосовувати маркетологи. Визначено засоби, що охоплюють аудиторію мобільних додатків, вебсайтів для мобільних пристроїв, моментальних статей і відео - сайтів. Проведено аналіз комплексу заходів, який допоможе покупцеві користуватися продуктами та послугами виробників органічної продукції із задоволенням. Установлено оптимальне розміщення посилань на рекламу в соціальних мережах за стратегією digital маркетингу. Проаналізовано цифрові тактики та канали для зв'язку зі споживачами за стратегією digital - маркетингу. Проведено аналітику в трьох напрямках: вивчення аудиторії; вивчення ринку; вивчення точок контакту з брендом. Визначено основні елементи даних стратегій, які вдосконалюють просування органічних продуктів на ринки. Запропоновано реалізацію стратегії: медіапланування, налаштування системи збору даних, запуск рекламної кампанії для виробників органічної продукції.
Англійська
The article considers and generalizes marketing tools for promotion of organic products on the market. The advantages of using digital strategy and customer journey, which help to increase the company's capabilities in the struggle for consumers, are substantiated. The main elements of these strategies are defined, which improve the promotion of organic products markets.
Мова
English
Дата випуску
2018
Тематика
Англійська
marketing
Англійська
marketing strategy
Англійська
organic products
Англійська
digital strategy
Англійська
customer journey mapping
Українська
маркетинг
Українська
маркетингова стратегія
Українська
органічна продукція
Українська
digital-стратегія
Видавництво
Українська
Полтавський національний технічний університет імені Юрія Кондратюка
Бібліографічний опис
Українська
Kuzniak B. Features of the Application of Digital Strategy and Customer Journey Mapping to Promote Organic Products / B. Kuzniak, I. Novytska, E. Khaustova // Економіка і регіон : наук. вісн. ПолтНТУ. – Полтава, ПолтНТУ, 2018. – № 3 (70). – С. 71–79.
УДК
339.187:631.147(477)
Набори елементів 2
Економіка і регіон. 2018. № 3 (70)
67 8 items
Кафедра міжнародних економічних відносин та туризму
26 916 items
Медіа
73-81
73-81
Metadata Information
Створено
2019-2-26 15:33
Last Modified
2019-2-26 15:33
Date Issued (DC)
2018
Item ID
#5133
Resource Template
Наукова стаття