The Use of Strategic Marketing Tools for Territories to Develop the Domestic Tourism Resource Potential

Item ID: 9892
1 Media file
2021/10/21
Набір елементів
Фахові видання Національного університету Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка"" » Економіка і регіон » Економіка і регіон. 2020. № 4 (79)
Навчально-науковий інститут фінансів, економіки, управління та права » Кафедра міжнародних економічних відносин та туризму
4_79_2020(2)
Властивості
Тип
Українська
Наукові статті
Назва
Англійська
The Use of Strategic Marketing Tools for Territories to Develop the Domestic Tourism Resource Potential
Українська
Використання інструментів стратегічного маркетингу територій для розвитку ресурсного потенціалу внутрішнього туризму
Автор
Українська
Сущенко, О.А.
Українська
Дехтяр, Н.А.
Українська
Черниш, І.В.
Опис
Англійська
The aim of the article is to research of the features and to develop a set of recommendations for the use of strategic marketing tools for territories to develop the resource potential in Ukraine. The use of tourism resource potential is played an important role in the domestic tourism development. It is shown that the domestic tourism resource potential development is determined by the tourist product, the tourist infrastructure, the territory promotion, and the destination brand. The use of strategic marketing innovative tools and marketing support is grounded. The components of strategic marketing of territories are determined. The use of "portfolio" strategy in territorial marketing is proposed. The general tools of territorial marketing are given. It is substantiated that the Kharkiv region has a significant resource potential for the domestic tourism development. To form a positive image of Kharkiv as a tourist destination the implementation of an image marketing strategy is proposed. The competitive advantages of Kharkiv as an attractive tourist destination, a perspective center of exhibition and congress activities are determined.
Українська
Мета статті полягає у дослідженні особливостей та формуванні підходу до використання інструментів стратегічного маркетингу територій для розвитку ресурсного потенціалу внутрішнього туризму України. Визначено, що розвиток та популяризація внутрішнього туризму підвищує конкурентоспроможність туристичного сектора країни не лише на внутрішньому ринку, але й на міжнародному. Зазначено, що в країнах із високою часткою внутрішнього туризму пожвавлення й відновлення туристичного ринку після катастрофічного впливу пандемії COVID-19 відбудеться раніше. Показано, що розвиток ресурсного потенціалу внутрішнього туризму визначається туристичним продуктом, туристичною інфраструктурою території, її промоцією, брендом туристичної дестинації. Це потребує використання інноваційного інструментарію стратегічного маркетингу та відповідного маркетингового забезпечення. Визначено складові стратегічного маркетингу територій. Запропоновано використання «портфельної» стратегії в територіальному маркетингу. Обґрунтовано необхідність досконалого вивчення ринку в контексті розвитку ресурсного потенціалу внутрішнього туризму, що визначить сутність маркетингу територій і дозволить досягти привабливості туристичної дестинації. Надано загальний інструментарій територіального маркетингу. Обґрунтовано, що Харківський регіон має значний ресурсний потенціал для розвитку внутрішнього туризму. Харків має величезний науковий потенціал, культурну спадщину та інвестиційну привабливість. Запропоновано для формування позитивного іміджу Харкова як туристичної дестинації реалізовувати стратегію іміджевого маркетингу на основі формування відповідної комунікаційної політики й інформаційних потоків. Визначено конкурентні переваги Харкова як привабливої туристичної дестинації, перспективного центру виставкової та конгресної діяльності
Мова
English
Дата випуску
2020
Тематика
Англійська
resource potential
Англійська
strategic marketing
Англійська
territorial marketing
Англійська
destination branding
Англійська
domestic tourism
Англійська
region
Українська
стратегічний маркетинг
Українська
ресурсний потенціал
Українська
маркетинг теориторії
Українська
бренд дестинації
Українська
внутрішній туризм
Українська
регіон
Видавництво
Українська
Національний університет «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка»
Бібліографічний опис
Українська
Sushchenko O. The Use of Strategic Marketing Tools for Territories to Develop the Domestic Tourism Resource Potential = Використання інструментів стратегічного маркетингу територій для розвитку ресурсного потенціалу внутрішнього туризму / O. Sushchenko, N. Dekhtyar, I. Chernysh. // Економіка і регіон. – 2020. – № 4 (79). – С. 28 – 34.
УДК
338.48
Набори елементів 2
Економіка і регіон. 2020. № 4 (79)
106 9 items
Кафедра міжнародних економічних відносин та туризму
26 916 items
Медіа
4_79_2020(2)
4_79_2020(2)
Metadata Information
Створено
2021-10-21 12:01
Last Modified
2021-10-21 12:01
Date Issued (DC)
2020
Item ID
#9892
Resource Template
Наукова стаття